CD Projekt ha dicho que sus futuros juegos tendrán campañas de marketing «mucho más cortas» tras los varios problemas con Cyberpunk 2077. Anunciado inicialmente en mayo de 2012, el esperado juego de rol salió a la venta en diciembre de 2020 después de tres retrasos y con una serie de problemas técnicos, sobre todo en las consolas de pasada generación, que hicieron que el título fuera retirado de la PlayStation Store.
CD Projekt se comprometió a pulir la experiencia general a través de futuras actualizaciones, de hecho la actualización 1.2 de esta semana incluye más de 500 mejoras, pero también dijo que los clientes que no quisieran quedarse con el juego podían optar por un reembolso.
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En una actualización presentada el martes, el vicepresidente senior de desarrollo de negocio de CD Projekt, Michał Nowakowski, destacó algunas de las lecciones aprendidas de los fracasos de marketing de Cyberpunk 2077.
«En el futuro, nuestras campañas serán mucho más cortas. Esperaremos hasta una fecha mucho más cercana al lanzamiento de un juego antes de empezar a mostrar cosas como tráilers, demos, o profundizar en las mecánicas, etc.»
Los proyectos seguirán recibiendo «pequeños teasers» en una fase temprana «si tiene sentido», pero las principales campañas de marketing se retrasarán.
«Y cuando las campañas comiencen, nuestro objetivo es gestionar adecuadamente las expectativas en todas las plataformas», dijo Nowakowski. «Esto significa centrarse en la comunicación de imágenes de juego pulidas, no de conceptos. También mostraremos imágenes de nuestros juegos en todas las plataformas en las que se lanzarán».
En un intento de ser más ágiles, en lugar de ofrecer planes de producto plurianuales como hasta ahora, CD Projekt está cambiando a hojas de ruta de contenido anuales «que se centran en un solo año a la vez».
La hoja de ruta de contenidos de 2021 se centra en los planes para Cyberpunk 2077 y The Witcher 3, que recibirán actualizaciones next-gen en la segunda mitad del año.
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Como parte de su actualización de la estrategia, CD Projekt también esbozó un plan para transformar su enfoque del desarrollo de juegos AAA.
«La base de nuestra estrategia es cambiar y adaptar nuestro enfoque para permitir el desarrollo paralelo de juegos AAA», a partir de 2022, dijo el presidente y CEO conjunto Adam Kiciński.
«Planeamos lograr esto mediante el crecimiento de nuestras capacidades de producción y la implementación de una serie de nuevas ideas para hacer que nuestro trabajo sea más eficiente y fluido».
CD Projekt dijo el martes que ha llegado a un acuerdo para adquirir Digital Scapes, un estudio de desarrollo con sede en Vancouver que contribuyó a Dying Light y más recientemente a Cyberpunk 2077.
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